热点资讯马吉拉母公司在中国呐喊大进的日子到头了
意大利OTB集团的日子不好过。
集团旗劣品牌Maison Margiela近期接连关闭昆明金俊广场、上海国金中心以及香港K11 Musea门店；Marni关闭了香港置地广场、铜锣湾崇光百货以及厦门万象城门店，而其支线Marni Market将退出中国市场；另一品牌Jil Sander也在厦门万象城和成王人国金中心关店。
此前OTB集团主席Renzo Rosso暗示，受行业低迷情形影响，公司上市时候或推迟至2026年。
这不是他第一次推迟上市时候。当Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Amiri同期在2022年干预上海南京西路的锦沧文采广场时，他给出的上市时候是2024年。到了2023年年底，他又称上市或将延后到2025年。
这距离OTB集团在中国开启彭胀的时候不长。
尽管OTB集团旗劣品牌在中国市场不算“新东谈主”，但除了Marni和Diesel，Maison Margiela和Jil Sander在特殊万古候内是借助代理商在市场上销售，主要走买手店等批发渠谈且消费者荟萃于一部分郑重时装文化的圈子东谈主士之中。
直到2020年，Maison Margiela才在上海开设了首家极品店，而如今在中国的门店数目为20家；Jil Sander在2022年开设中国首店，于今门店总和则为11家。笔据功绩解释，Maison Margiela于2023年在中国和韩国的销售额同比增长72.4%，OTB集团的全年收入则为19亿欧元。
OTB集团主席此前Renzo Rosso在摄取界面新闻专访时暗示，该公司计算于2025年前在中国新开80多间门店。范畴2021年底，OTB集团在中国16座城市仍是领有80家门店，遮蔽北京、上海和昆明、宁波等一线和二线城市。
密集开店一定经过上让OTB集团的销售额在短时候内快速上升。
而这段时候亦然“潮奢”成见品牌在中国彭胀的时期。“潮奢”是市场赋予的成见，这些品牌在缔造初期或在西洋市场梗概并不以此存身，在中国却以潮水品牌的方式进走运作——通过球鞋和Logo卫衣、T恤等单品走红，莫得挥霍的定位和高慢属性，但又有着贪图师品牌的作风和高订价。
当Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Amiri干预锦沧文采时，阛阓运营方对其定位是“潮奢”，宗旨是与一街之隔的恒隆广场的“高奢”差别。其它相通被以为是“潮奢”的品牌还有Thom Browne和Vivienne Westwood。
在一个欧洲挥霍牌占据主导的市场，快速制造潮水爆款是新品牌为了生涯而娇傲貌避的时期。
受到外洋消费回流影响，中国挥霍行业在疫情时间快速增长，恒指期货更多定位高端的贸易地产开荒商风光聘请新入市场的潮奢品牌。中国高端消费市场资格数十年发展后，消费者对新品牌的包容度和需求度更高，这为“潮奢”带来契机。
但跟着世界挥霍行业遇冷，消费者领先将潮社品牌从购物清单上划掉。
除了OTB集团旗劣品牌密集在中国市场关店，疫情时间在亚洲市场录得高幅度增长的Thom Browne也不好过。笔据财报，Thom Browne在2024年上半年的销售额同比下降19.7%，到第三季度又进一步下降21.7%。
一朝沾染上“潮”这个形象，这些本来在国外有着较着贪图师作风的高端品牌在中国时时就很难再朝上走，后续试图通过呈现齐备形象来沉稳消费者由衷度也会变得更难。以OTB集团的品牌为例，在消费者眼里它们和爆款挂钩，前卫形象起到装点作用，要开动握续性增长并拦阻易。
Jil Sander的Logo卫衣、T恤以及Maison Margiela的德训鞋、Tabi鞋均是高慢属性不够强且低保值度的家具，市场行情朝上的时候能够因为潮水属性招引消费者跟风购买，却无法相易其深刻了解品牌。跟着行情向下且后续制造爆款乏力，这些品牌当然很快会被市场渐忘。
而OTB集团在中国密集开设门店的同期，其在第三方批发渠谈却莫得作念好价钱管束。以曾是Maison Margiela爆款的德训鞋为例，其在天猫官方旗舰店的售价为5050元，但在奢侈电商Farfetch上能以2672元且再重叠10%荒芜扣头的价钱买到。
访佛情况也出目下Jil Sander和Marni等品牌身上。
这即稀释了品牌价值，也奢华了消费者对品牌的信心。OTB集团旗下的品牌实质上依然是通过销售高端裁缝和贪图师成见来防守生意均衡。但这些高订价的“潮奢”衣饰即不是生活必须品，，其抵消费者的招引力来自于贪图、工艺背后的脸色共识。
这种共识难有圭臬界说，潮水趋势的变化也会影响消费者。从当下的恶果来看，OTB集团彰着高估了旗劣品牌在中国市场的热度和“续航智力”。当潮奢印象扎根重叠密集关店带来的负面影响，这些品牌日后念念要在中国卷土重来将会面对更大挑战。